BABYER magazine

Многодетная мама, инвестор, соучредитель дизайнерского маркетплейса CREATIVE SPACE, соинвестор и бизнес-партнер бренда одежды HEARTS OF IV Кристина Бабаева вдохновляет нас и делится секретами ведения бизнеса и успешного его совмещения с ролью мамы и жены. Можно ли найти баланс в жизненных сферах, когда на хрупких плечах два масштабных проекта? Теперь мы точно знаем, что это возможно!

Кристина, расскажите о вашей семье?

Наша семья — это любимый муж, я и наши три дочери. Старшая Полина — ученица 10 класса. С 6 лет профессионально занимается спортом, входит в сборную России и Москвы, неоднократно занимала призовые места на различных соревнованиях, в том числе международных. Чемпионка России и двухкратная чемпионка Европы по ушу. Учится в двух школах: общеобразовательной школе в Москве и онлайн в «Washington Academy». Изучает иностранные языки, любимый — китайский. Недавно начала преподавать онлайн китайский язык дошкольникам. При этом нас с мужем просто поставила в известность. Полина — наша гордость.

Весьма насыщенно для ученицы 10 класса. А младшие дочки такие же деятельные?

Средняя дочь Алиса (5 лет) и младшая Анна (3 года) ходят в сад в билингвальную группу. Алиса растёт настоящей леди: красивые платья, туфли, категорически не надевает брюки в сад, одежду старается подбирать по стилю и цветовой гамме. Любит рисовать и с 3 трех лет занимается в секции «Юный художник». С удовольствием плавает в бассейне и в свободное время посещает занятия по вокалу и флейте. Анюта — лидер во всем, растёт с боевым характером, с синдромом отличника. С рождения занимается плаванием, в 2 года заняла призовое место среди малышей, посещает занятия «Юного художника» и занятия по хореографии. Все три дочки разные, и в каждой из них я вижу свои качества, черты характера.

Как удаётся совмещать материнство и работу?

Главное в жизни женщины — это семья, дети, и очень важно всех правильно организовать, настроить на рабочий лад. Это нелегко, но необходимо. Когда каждый член семьи занят повседневными делами, когда у ребёнка есть свой режим дня, то и родителям легче расписать свой день, неделю, и совмещать материнство и работу становится проще.

Как выглядит ваш график?

У каждого моего ребёнка свой график, и они его стараются придерживаться. Я всю свою осознанную жизнь каждый день расписываю в ежедневнике. Тем самым могу планировать, соблюдать пунктуальность и ничего не забывать.

Кто помогает справляться с бытовыми «успеть везде»?

Со вторым ребёнком мне помогала няня с почасовым графиком. С рождением третьей дочки появилась необходимость в постоянной няне на 5/2. нелегко было найти, кому доверить самое ценное — своих детей. Но мои феи-няни всегда со мной, очень им благодарна, ценю и дорожу. Поддержка и опора —  это, конечно, мой муж, старшая дочь и моя мама: живя в другом городе, всегда прилетает, когда мне нужна помощь.

А ваш личный график как выстраивался?

Годами. Утро — садик, уделяю немного времени своему здоровью (это беговая дорожка, пилатес или йога), работа, деловые встречи, рабочие звонки и моё любимое время суток — вечер: это встреча с моей семьёй. Обсуждаем с детьми, кто как провёл день, читаем новую книгу из нашей домашней библиотеки, ужин, просмотр кинофильма с любимым. В выходные уезжаем за город. Если не получается, то воскресенье посвящаю детям и домашним делам. Обязательно один день в неделю мы вместе с мужем сбегаем из дома и перезагружаемся.

Что главное в успешном совмещении?

Материнская любовь, терпение и финансовые средства.

Как вы начинали свой путь и стали успешной предпринимательницей?

У писателя О. Генри есть замечательный рассказ «Дороги, которые мы выбираем». Автор имеет в виду жизненный путь человека: «Не мы выбираем дорогу, а то, что внутри нас заставляет выбирать дорогу». Уже ­ со школы стояла цель стать достойным, самодостаточным человеком, использовать свои возможности на 100%, а не просто существовать. Институт на отлично, параллельно помогала родителям с небольшим бизнесом. После 4 курса уехала в Москву и устроилась по специальности финансовым менеджером. Дальше — помощник вице-президента и начальник отдела, созданного мною с нуля. В 30 лет — руководитель управления. Как любая женщина, хотела любви, семью и много детей. Вырастить и воспитать их достойными людьми.

Кто вдохновляет вас?

Дети. Именно дети заставляют выбирать дорогу, дают мне силы и энергию для моей работы. Ведь в конечном итоге всё, что я делаю — это для них.

Кем вы видите ваших детей, направляете ли вы их в конкурентную сферу или наблюдаете за интересами?

Я вижу своих детей образованными, самодостаточными, порядочными людьми. Очень важно, чтобы у человека была мечта. Мечта — это цель, к которой надо стремиться. Мобилизовывать себя, шаг за шагом приближаться к ней. И моя задача как мамы — посеять в детях эту правильную мечту. Это трудно, так как у каждого ребёнка свой характер. «Мама, спасибо тебе большое, что даёшь нам возможность пробовать себя в разных сферах, не навязывая своё», — фраза старшей дочери. Детям надо давать возможность пробовать себя в разной деятельности, поддерживать и уважать их выбор. Наблюдая за их интересами, выявлять таланты и направлять в конкретную сферу. Ну а как это получится — покажет время. Важно научить детей трудиться. «Хорошую жизнь надо заработать».

Многих женщин от мечты до реальности зарабатывать на любимом деле разделяет нерешительность, страхи и дети, быт. Какие рекомендации вы бы дали им?

Если чувствуешь, что это твоё — отбрось все страхи. Поставь цель и иди уверенно вперёд! Если сомневаешься — лучше не начинать. Важна самодисциплина, тогда и дети, и быт реально совмещать с любимым делом. В бизнесе всегда слушаю свою интуицию: если хоть немного есть сомнения, то закрываю этот вопрос.

В чем уникальность бренда Hearts of IV, так как вы одни из первых аккаунтов, кто реализовывал успешные продажи через Instagram? (Instagram — экстремистская организация, деятельность которой в России запрещена).

Всё верно. Мы росли органически, а с предложениями сотрудничества медийные лица и стилисты к нам обращались сами, так как у нас была необычная одежда. Мы первыми заняли данную нишу. Во время нашего взлёта существовал только ЦУМ и разные подделки, а мы привезли корейских дизайнеров. Во-первых, это было необычно, во-вторых, приемлемо по цене, в-третьих, существовала широкая линейка производства. Развитие шло легко и интенсивно за счёт концепции бренда, красивых съёмок и удачно выбранных корейских дизайнеров.

Помню легендарные ремни-портупеи: вы ведь тоже одни из первых привнесли их на российский рынок, позже его подхватили и другие магазины.

Да, этот тренд был тоже наш. Мы всегда за креатив. В основном в линейке были кожаные вещи: пиджаки и платья из экзотической кожи питонов, куртки и аксессуары из кожи крокодила. Ещё мы с командой любим многослойные, сложносочиненные и монохромные образы в одном цвете, но в разных тонах, подчёркнутые разной фактурой ткани.

В чём основная концепция бренда Hearts of IV?

В том, что все коллекции сочетаются друг с другом. Даже те, что были выпущены 8 лет назад, впишутся в гардероб с новинками. Основная идея — сделать вещи качественными, доступными по цене, необычными и запоминающимися, чтобы девушка в одежде нашего бренда могла собрать много комплиментов.

Своё ли у вас производство?

Да, оно находится в Москве. Все материалы проходят строгий контроль качества и собираются вручную, везде ручная строчка и швы.

Почему название бренда переводится как «Сердца четырех»? Вы и трое детей?

Понравилась ваша интерпретация, но нет. Создателем бренда является Анна Пичугина. 12 лет назад она выбрала название опираясь на логотип компании, римской IV, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов (на тот момент в Instagram присутствовали магазины только с названием «shop») и тем самым привлечь внимание целевой аудитории.

Кто ваши покупатели?

Женщины, как правило, бизнесвумен, состоявшиеся, любящие моду и сочетание брендовых вещей с российскими дизайнерами. С начала открытия бренда и по сей день нашими клиентами являются Ханна, Полина Гагарина, Асти, Надежда Сысоева, Алёна Водонаева, Айза Долматова, Самира Мустафаева и другие.

Расскажите о собственном стиле.

Smart casual. Люблю миксовать люкс с брендами российских дизайнеров, таких, как Hearts of IV, дом моды Аники Керимовой, ANNETE, украшения ручной работы Mielnoir, SILASOLNCA, Miminata. Мой любимый бренд с 2016 года — Hearts of IV, который занимает большую часть моего гардероба. Его концепция позволяет выбрать себе капсулы, от повседневной и одежды на все случаи жизни.

А стиль ваших детей?

Старшая выбирает сама, поддерживает российских дизайнеров и придерживается моего стиля. Основная часть её гардероба — это одежда и украшения CREATIVE SPACE — пространство для российских дизайнеров, еще один наш проект. Малышкам в базу выбираю российский бренд MayMi, обожаю их утеплённые костюмы. Нарядные детские вещи, обувь — это, конечно же, магазин «Кенгуру», там большой выбор, и наш любимый бренд платьев Monnalisa.

Кстати, как вы пришли к открытию дизайнерского маркетплейса Creative Space?

Рождение средней дочери окрылило идеей инвестировать в бизнес-проект и видеть своим бизнес-партнёром Анну Пичугину — основателя бренда Hearts of IV. В 2019 году мы открыли проект Сreative Space в ТРК VEGAS Крокус Сити. Позже — рождение третьей дочери и через год открытие флагманского магазина Hearts of IV в ТРЦ «Европейский». Мы и далее планируем развивать сетку магазинов в торговых центрах. Я тот человек, который просыпается с идеей и засыпает с новой идеей.

В чём основная идея Сreative Space и для кого он предназначен?

Проект был создан как площадка для мультибрендовых начинающих российских дизайнеров, чтобы помочь им повысить узнаваемость бренда, товарооборот, сократить расходы на аренду помещения и бюджеты на рекламу. Мы берём на себя организацию всего цикла продаж для молодых брендов.

Расскажите про ваши семейные традиции?

Это в первую очередь семейные праздники: Рождество, праздник Светлой Пасхи. Мы обязательно ходим в храм, вместе украшаем стол и дарим подарки. Конечно же, Новый год! С ёлкой, мандаринами, подарками. Традиционно заказываю праздничный торт и аниматоров, с которыми сама начинаешь верить в новогодние чудеса. Скрупулезно подхожу к организации каждого дня рождения детей, начиная от тематики декораций и заканчивая выбором нарядов для моих принцесс. Также радуемся совместным путешествиям на море в тёплые края. Каждый год ездим на подмосковную Истру. А ещё девочки очень любят поездки к бабушке и дедушке в мой родной город-курорт на Кавказе — Ессентуки. Там невероятно чистый воздух, целебная вода и завораживающие горы.

Ваши пожелания родителям, читателям журнала.

Восхищайтесь своими детьми, гордитесь их достижениями и проводите максимальное своё свободное время с ними, так как они быстро растут. Дети забирают много, но отдают гораздо больше.

текст:
Виктория Толокова
фото:
из личного архива